视觉传达设计专业（广告设计与策划方向）专业

广告设计与策划方向

专业负责人

闵 洁

培养目标：本专业方向ω　培养具备战略营销策划，区域市场分析，品牌经营，设计管理的基础理论知识和设计开发能力的专门人才。鼓励学生整合前沿领域知识和观念资源，使学生具有较强的商业意识和深厚的文化底蕴，同时发展良好的设计创意能力、设计管理与商业营销能力。

主要课程：设计素描、设计基础、形态理解、材料体验、图形创意、表现技法、商业广告摄影、市场营销学、商业展示设计、CIS设计、企业战略发展、商业创意策划设计、设计管理、品牌管理、设计文案、商业策划设计项目、媒体整合创作设计、毕业创作及论文等。

毕业生就业去向：学生毕业后主要从事商业策划、品牌营销、媒体项目、广告等方面的设计创作、设计管理、教学和科研工作。

（广告设计与策划方向）教学培养方案一、培养目标与培养要求广告学专业关注广告创意设计、广告媒体影像与商业策划的相互融合发展，以设计为中心，强调广告策划与设◥计的能力，拓宽学生的文化和艺术视野，使其具有↑新颖 的传媒观念和国际化的沟通能力，鼓励学生整合前沿领域知识和观念资源，发展良好创意能力、设计能力、策划能力与商业营销能力。本专业要求学生通过系▃统的学习，培养具有良好社会公德和职业道德，综合素质高、实践能力强、具有国际视野的广告创意、策划人才和设计管理人才。要求学生通 过系统的学习，拥有创新设计思维、较强的广告设计和策划々能力，形成强烈的市场商业意识，同时了解国际和国内广告业的发展趋势及政策、法规，具备一定的市场 分析能力、企划能力和管理能力。二、基准学制四年三、学科和主干课程1、学科学科门类：艺术学一级学科：设计学2、主干课程：设计导论、设计基础、版式设计、字体设计基础、品牌形象设计、平面设计软件基础、广告学概论、市场调查与分析、广告摄影、数码媒体设计、设计管理、 设计文案、 品牌管理、广告创意与策划、影像创作和设计。四、学位与学分要求本专业方向学生在学期间必须修满教学计划规定的160学分方能毕业「。其中通识课程58学分。专业主干课程47学分，专业拓展课程47学分，毕业设计8学分。经审查，符合学士学位授予条件者，授予学士学位，颁发∞学位证书。