加大对外宣传工作是充分展示我校良好风貌、全面提升我校影响力和美誉度的重要途径。我校党委一直高度重视对外〗宣传工作，校党委书记王洪元、校长安黎哲多次⌒　就我校对外宣传工作做出指示批示，其他校领导也对外宣工作提出了建设性意见。党委♀宣传部认真贯彻落实校党委指示要求，深入研究，统筹谋划，围绕讲好生态文明建设中的北林故事、提升①社会媒体中的北林形象、传播对外交◆流中的北林声音，积极对接主流社会媒体，加强宣□　传频次，提升宣传效果， “勤发声、广发声、发好声”，切实提升学校对外宣传工作水平。

　　仅今年上半年，我校在社会媒体上发声680余次，《人民日报》、学习强国、《光明日报》等主︼流媒体高频率报道北京林业大学经验做法、工◣作成效和典型事迹。我校的党建思政、抗疫历程、扶贫故事、教学经验、科研成果等工作被多家社会媒体转载传播，收到良好社会反响。

明确形势任务，充分认识对外宣传工作的〇重大意义

　　加强对╱外宣传工作，是新时代赋予高校的∴使命任务。教√育宣传工作是党的教育工作的重要组∩成部分，随╳着社会经济的发展，高校与社会的联系更为紧密，高校对外宣传工作为广大人民群众共享教育改革发展成果提供了生动素材，为满足人民群众对更好▃教育的期待、保障人民群众有更多教育获得感提供了有力√支持。高校对外宣传工作已经成为彰显我国高等教育办学方向、办学成就和塑造高校良好形象的重要途径，也是社会了解高校的重要窗口。

　　加强对外宣传工作，是塑造我校品牌形象的迫切需要。随着我国高⌒　等教育改革的不断深化，高校之间的∞竞争也愈发激烈，学校的品牌形象已成为高校的无形资产，成为高校在社会竞争中的软实力。我校的改革发展离不开各方面的支持，加强对外宣传工作，让公众更多更全面了解我校，将我校的信息及时地传达给公众，有利于获得社会的更多支持和认可，有利于吸引更多优秀人ㄨ才和优质生源，能够让我校▼获取到更多的社会资源和政策支持，进而推动学校整体发展。

　　加强对外宣传工作，是提升我校核心竞争力的重要支∏撑。在高校各类排名和评价指标体系中，大学综合声□　誉已经成为非常重要的指标。2020年4月，GDI智库发布“‘双一流’建设大学百强〗榜（2020）”，其中综合声誉指标占比Ψ18.43%，很多高校因综合声誉〇影响了学校整体排名。综合声誉指标的评价方式是大数据㊣爬取，即运用专业软件在网络上自动抓取被评价高校的相关信息。这就要求各高校外宣工作逐渐从“软任务”转变为“硬标准”， “对外宣传”已经成为高校提升核心竞争力︽的重要支撑。

建立三项机制，打好对●外宣传工作主动战

　　外宣工作研学机制。一是明确工作方向，组织专题研讨，聚焦对外宣传工作重点，推动外宣工作〓提质增效。二是研究媒体特¤征，深入研究◎党建、教育、科技、文化、林业等不同类别媒体∩属性和征稿特点，满足不同社会媒体的稿件需求，做到精准⊙投送。三是总结工作规律，在重大节庆日、重要活动、重点工作节点，提前主动与社会媒体沟通联络提供素材，实现新◣闻价值最大化，提高我校新闻稿件见♀刊、见报、见网率。

　　外宣队伍联∩动机制。一是建立北林外宣工作咨询专家库，充分发挥我校高等绿色学府优势特色，针对生态环境领域的热点话题，及时↑与行业媒体对接，积极推荐有关专家进行科普宣传和专业解答。二是建◥强网络文化传播骨干队伍，结合我校师生思想实际，主动撰写、发布积极正向的理论文章、博文、微信☆推送图文等，在社会主流媒体上积极推送。三是成立新闻采编小组，组织师生专兼职记者队伍，深入各单位和教学科研一线收集素材，深度挖掘鲜活事∞迹，大力宣传身边榜样，持续报道我校各项工作的经验◣做法。

　　外宣素材优选机制。一是定期与社会媒体交流沟通。通过新闻选题策划会、新闻发布会、新媒体沙龙等形式与媒体加卐强联系，邀请㊣社会媒体专家来校交流，为我校优选外宣素材出≡谋划策。二是组织校内力量，协同相关部门就我校党建思政、人才培养、科学研究、文化传承创↘新、国际〓交流合作、社会服务等工作亮点特色深度挖掘，凝练优质新闻素材。三是发挥学↙校官方微信、抖音、快手等新媒体作用，注重思想引领，加强和青年师生的互动交流，广泛收集、遴选素材，在流量媒体、新兴媒体平台上传播我校优质文化作品。

聚焦四个重点，多角⌒度展示我校工作经验成效

　　聚焦疫情防控，讲好●北林抗“疫”故事。疫情发生以来，围绕校党委采取的有力防控举措、各单位的经验●做法及时跟进，加强对外报道。我校建立六项工作机制落实疫情防控工作的做法在教育︽部网站“一线采风”栏目推出；通过央视频、今日㊣　头条等推出我校学生、校友云〒合唱的《你有多美》《明ξ天会更好》为全国人民鼓劲；我校线上教学新模式在《学习强国》推出，总结“云”课堂课程思政经验在《人民网》推出；《人民日报》、中国教育电视台等平台集中发布我校助力毕业生“云”就业五大举措，云端毕业典礼全球在♀线观看155万人次。半年来，多家媒体深度报道坚守校园默默守护大学生的辅导员、为离ξ　退休老同志服务的“馒头志愿者”、紧急募资支援一线00后大学生、坚持43天独自升国旗的国旗班指导员等抗疫典型事①迹68篇，宣传先进人物200余人。

　　聚焦脱贫『攻坚，唱响北林扶贫战歌。今年是全面建成小康社会的收官之年，全国两会召开前，《光明日报》在两会特刊开幕首期上刊发校党委书记王洪☉元的观点文章《助推贫困地区从“脱贫摘帽”向“乡村振兴”转轨升级》。我校认真总结↘学校脱贫攻坚经验做法，在《人民日报》撰文推出《从脱贫攻坚向乡村振兴转型中的“北林力量”》，在《中国教育报》“七一特刊——致敬扶贫一线的驻村︼第一书记”栏目中推出我校挂职干部张骅的先进事迹等。半年来，我校扶贫经验做法，扶贫干部、支教师生事迹被社会媒体多次报道，在教育部官网、地方人民政∴府网和电视台均有专题报道。

　　聚焦美丽中国建设，亮出北》林生态品牌。今年六五环境日，根据校党委部署要求，党委宣传部、科技处统筹策划▓“美丽中国 北林在行动”系列报道，在多家媒体集中推出我校近年来←在环境保护、生态文明建设等领域取得的优秀科技成果16项。我校风景园林规划设计团队中标2022年▅北京冬季奥运会张家口赛区核心区景观设计项目后，学校及时跟踪报道项目情况，积极向多家媒体推送。半年来，我校结合在北京杨柳絮严重时找植物专家就飞絮问题进行科普宣※传，在“禁食野生动物”成为焦点话题时找生态法专家就╱立法问题进行专业解读，在森林防火关键期找林业专家在媒体平台培训相关知识，全方位展示学校在生态领域的优势特色，在服务社会的同时亮☆出北林生态品牌。

　　聚焦学校事业发展，展示北林经〒验做法。党委宣传部积极与《北京教育（高教）》编辑部沟通联系，在杂志2020年第8期设立专→版，集中刊登我校专题文章。其中，校党委书记王洪元撰文《面向美丽中国建设新时代 承担林业高等学校新使命》；校长安〖黎哲撰文《构建“红绿相映”特色大学文化体系》，党委组』织部、党委宣传部、教务处、科技处、发展规划处、国际交流合作处等多个部门，从不同角ω　度全面展示了我校在党建思政、人才培养、科学研究、文化传承创新、国际交流合作、社会服务等各领域的经验做法和工作思考。

　　今年以来，《人民日报》、新华社、《光明日报》、学习强国、中央广播电视总台、教育部网站、中国教育报、中国青年』报、央视网、中国网、《北京日报》、北京电视台、澎湃新闻、今日头条等30余家主流社会媒体多次报道我校○相关工作，相关新闻报道、博文和短视频累计浏览量∏近3000万次，点赞量近150万，充分展示了我校党委落实立德树人根本任务、参与美丽中国建设的具体行动和成功经验，为公众深入了解北林建设发展提供了广泛的渠道，极大提升了北林的社会认同【度和美誉度。

　　下一步，党委宣▅传部将围绕中央关心、社会关注、师生关切的主题内容继续加▲强对外宣传工作。一是深化与主流媒体合作，在《人民日报》《学习强国》等媒体官微上建立北林专属号；二是建立“一对一”联络机制，由专人联系重要媒体平◣台，定期交」流沟通；三是拓展新的外宣资源，主动与《中国共产党网》《前线》等媒体平台建立密切联系。

　　编辑：李佳

　　审核：刘广超